Nền tảng thương hiệu là nhân tố cơ bản quyết định sự thành công trong kinh doanh. Song, muốn xây dựng nền tảng đó đòi hỏi doanh nghiệp phải chạm đến những ngõ ngách sâu kín nhất trong tâm tư khách hàng.

Cách tốt nhất để hấp dẫn người tiêu dùng đòi hỏi các doanh nghiệp phải có chiến lược xây dựng thương hiệu. Thế nhưng, nghịch lý thường gặp nhất ở các doanh nghiệp hiện nay là họ luôn mong muốn sở hữu một thương hiệu mạnh nhưng lại không chịu đặt những viên gạch đầu tiên ( hình ảnh thương hiệu) – nền tảng của xây dựng chiến lược thương hiệu. Thiếu đi điều này, doanh nghiệp sẽ gặp vô vàn khó khăn trong công tác quản lý, phát triển và không gặt hái được những thành quả mong muốn.

Xây dựng nền tảng vững chắc cho thương hiệu

– Cảm nhận và hiện thực hóa thương hiệu
Làm thế nào để xác định hệ thống nhận diện phù hợp với thương hiệu?

– Nghiên cứu thương hiệu
Quyết định mục tiêu và tham vọng dài hạn của doanh nghiệp
Tìm hiểu suy nghĩ của khách hàng hiện tại và khách hàng tiềm năng về thương hiệu

– Khác biệt hóa thương hiệu và tính cách thương hiệu
Phát triển chiến lược dài hạn cho một hình ảnh thương hiệu cạnh tranh

– Cơ cấu quan hệ thương hiệu
Quyết định cơ cấu quan hệ lý tưởng giữa thương hiệu mẹ và thương hiệu nhánh

– Mở rộng thương hiệu
Mở rộng thương hiệu và những nguy cơ của nó

Cách thức xây dựng hệ thống nhận diện chiến lược phù hợp với thương hiệu

– Các yếu tố tạo nên tính cách thương hiệu
Phát triển hệ thống nhận diện thương hiệu từ tên thương hiệu,câu định vị thương hiệu (slogan), biểu tượng (logo), màu sắc thương hiệu, kiểu chữ thương hiệu và mẫu định dạng thương hiệu phù hợp với tính cách thương hiệu.

– Hệ thống truyền thông thương hiệu
Ứng dụng một cách hệ thống các yếu tố nhận diện thương hiệu vào các hình thức truyền thông nhằm tối đa hóa hiệu quả thương hiệu.

– Lưu giữ bản sắc nhận diện thương hiệu
Xây dựng tài liệu chỉ dẫn và trách nhiệm quản lý dài hạn để áp dụng và duy trì bản sắc nhận diện thương hiệu.